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书籍 信息

这部作品探讨了是什么让某些事物迅速走红。无论是买车、买衣服、购买三明治，还是给 孩子 起名，为什么会有些 产品 热销、某些 故事 被人们广泛传颂、某些邮件更易被转发、某些视频链接被大量点击，以及为何某些谣言 传播 力更强，某些 思想 与行为会像 病毒 般侵入 大脑 。书中揭示了支撑口碑传播和 社会 传播的 科学 机理，并教你把产品、 理念 与行为 设计 成更具传播力的内容。无论你是大公司的 管理 者，还是力求 提升 知名度的小 企业 主；无论你是公职人员、政客，还是非营利组织的 工作 者，只要你的目标是让信息获得更广传播，这本书都值得 阅读 。宾夕法尼亚 大学 沃顿 商学院 的 市场 营销 学教授乔纳·伯杰，凭借多年的调查与实验，以讲述故事的方式，向你揭示让各类产品、思想与行为迅速传播的科学 方法 。

前言
Introduction：Why Things Catch On
为什么产品、思想、行为能够 流行  / 04
社会传播 / 08
如何进行口碑传播 / 11
是不是某些事件本身就具备口头传播 价值  / 17
 研究 社会影响的过程 / 20
感染力的六条原则 / 24
第一章  社交  货币 
Social Currency
铸造一种新形式的货币/ 36
内在吸引力 / 40
杠杆原理 / 49
 游戏 竞赛 / 58
使人们感觉像自己人 / 59
动机 / 67
请不要外传？很好，是的。或许你一 个人 知道，足矣 / 69
第二章 诱因
Triggers
代理人的传播声 / 73
为什么人们更加 喜欢 谈论某些特定的产品 / 77
临时口碑传播与持续口碑传播之间的行为差异 / 79
从玛氏巧克力条到选举：如何诱导人们的 情感 行为 / 82
在每周五听《星期五》 / 89
诱导谈话 / 91
奇巧巧克力和咖啡：发展的栖息地 / 95
有效诱因是怎样炼成的 / 100
考虑口碑传播情境 / 103
为什么对甜麦圈的口碑传播比迪斯尼乐园 更多  / 105
第三章  情绪 
Emotion
最热门邮件列表及共享的重要性 / 113
对最热门邮件链接的系统分析 / 115
敬畏的力量 / 119
任何情感都能激发共享行为吗 / 123
圣火燃剂：生理唤醒的科学 / 127
聚焦于情感 / 133
点燃高唤醒的情绪之火 / 138
婴儿背带，抵制并抑制不良口碑 / 140
 运动 让人们共享 / 143
第四章 公共性
Public
模仿的心态 / 152
可视性的能量 / 158
使隐蔽的产品公开化——胡子的作用 / 162
为自己做 广告 ：与 世界 共享Hotmail / 167
作为行为剩余的黄腕带 / 171
反例？药品行业 / 176
第五章 实用价值
Practical Value
节省几元钱 / 189
 交易  心理 学 / 191
增加惊喜的价值 / 197
钱之外 / 202
关于 真相  / 206
第六章 故事
Stories
血液里流传的故事 / 212
故事的作用 / 217
建造一个特洛伊木马 / 220
使传播更有价值 / 225
结束语
致谢

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