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内容简介

100万和10亿有什么区别？“原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受，不如直接说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。“5GB 音乐 存储空间”无法感知，不如“2个月的通勤 时间 ，无须重复播放一首歌曲”好理解。 人类 大脑 在 进化 过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5以上的数字置若罔闻，也无法在脑内进行复杂的计算。如果一股脑儿地接收 信息 ，我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。将这些原始数字和 统计 数据 翻译成一种更透明、更有意义的 语言 ，会让大脑更容易理解、 记忆 ，激发受众产生共鸣，快速做出 决策 。为此，书中提出了四大有效使用数字的原则：1.多用“对用户友好”的数字；2.将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中；3.使用出人意料且意味深长的“ 情感 数字”，转变人们 思考 和行动的方式；4.创建比例模型，理解宏大数字。书中列举了80多个数字转换的案例，横跨 商业 、 医疗 、 科学 等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人，对于那些希望借助数字做决策的人，这《用数字讲 故事 》提供了实用的指导。奇普·希思（Chip Heath），斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹·希思（Dan Heath）共同著有四本《纽约时报》畅销书：《行为 设计 学：让 创意 更有黏性》《行为设计学：零成本改变》《行为设计学：掌控关键决策》《行为设计学：打造峰值体验》。迄今为止，他已帮助530多家初创 企业 提炼并明确其 战略 使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。

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