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作者简介

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang S c haefer），国际知名 传 播公司SelectNY首席 战略 官，具有二十多年的 品牌 策划经验，以及极大的 全球 影响力与跨 文化 理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在 欧洲 、 美国 和 亚太 地区 成功 构建了品牌战略。
J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌 管理 经验。曾在 消费 品巨头宝洁公司担任 营销 总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands 项目 经理。

内容简介

为什么很多人对 爱 马仕“凯莉”包 情有独钟 ？为什么太阳马戏团如此受人欢迎？为什么灰雁伏特加能够驰名 世界 ？为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销 策略 上会有共同点？为什么伊索很少做 广告 人们依然愿意购买它的 产品 。

品牌战略 大师 沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer）和J.P. 库尔文（JP Kuehlwein）汇 集 20年专业经验， 研究 了300多个权威品牌，进行了75次专业 访谈 ，历时4年 创作 出这部跨时代巨著《品牌 思维 ：世界一线品牌的7大不败奥秘》。

在这部作品中，两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展，从品牌简 史 到品牌的定义，到品牌的联合，再到品牌的终极战略，既分析了 历史 悠久的稀有品牌爱马仕，又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论；既涉及小众高端品牌伊索，又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚，还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。

他们不需要重新讲述品牌成功的 故事 ，也不需要重新讲述长期存在的营销原则，而是让读者在 今天 的营销专业背景下进行丰富多彩的旅程。相信这《品牌思维》一定会让你着迷，就像那些对高端品牌着迷的人一样。

沃尔夫冈• 谢弗（Wolfgang Schaefer），国际知名 传播 公司SelectNY首席战略官，具有二十多年的品牌策划经验，以及极大的全球影响力与 跨文化 理解力，为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。

J.P. 库尔文（JP Kuehlwein），品牌战略专家、演说家，具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监，现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

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