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内容简介

《国际 市场 营销 (第3版)》广泛借鉴和吸收国内外市场营销学的相关理论和研究成果的精髓，结合我国对外开放实践和国内 企业 从事国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、 方法 和 技术 。本次修订在保持第二版内容框架的基础上，一方面基于国际市场营销领域最新研究成果，对部分章节内容和资料进行了更新；另一方面增加了案例讨论模块，强化了《国际市场营销(第3版)》理论联系实际、重在应用的特征。

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