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作者简介

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚 大学 沃顿 商学院 市场 营销 学教授。他在 全球 知名 学术 刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《 纽约 时报》《 华尔街 日报》《华盛顿邮报》《 科学 》《哈佛 商业 评论 》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的 研究 及想法被《纽约时报》 杂志 评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。
为何某些事物会像 病毒 一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些 产品 、 思想 、行为会 得到 更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及 社会 影响如何对 人类 的行为产生作用。

内容简介

《催化》是继 畅销书 《疯 传 ：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》《传染：塑造 消费 、 心智 、 决策 的隐秘力量》之后，乔纳·伯杰的又一力作。

每 个人 都有自己想要 改变 的事物。丈夫想改变妻子， 父母 想改变 孩子 ， 销售 人员想改变顾客，员工想改变老板， 管理 者想改变 企业 ，公司想改变整个行业……我们常常劝说、施压、推动，但都无济于事。有更好的办法吗?

《催化》将重构我们看待和处理普遍问题的方式，通过科学研究和 案例 分析告诉我们如何消除阻碍改变的五大障碍，成为一个合格的“催化剂”，化解人们的 心理 抗拒（Rea c tance），减轻禀赋效应（Endowment），缩短距离（Distance），削弱不确定 性 （Uncert ai nty），并寻找补强证据（Corroborating Evidence）。

不管你想改变一个人、一个组织，还是整个行业的 运营 方式，甚至整个社会，《催化》都会为你提供科学的 方法 和建议，教你如何成为催化剂，如何成为催生改变的人。

乔纳·伯杰（Jonah Berger），现任宾夕法尼亚大学沃顿商学院市场营销学教授。他在全球知名学术刊物上发表了大量关于营销学的文章，另有诸多广受欢迎的文章登载在《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》《科学》《哈佛商业评论》《连线》《商业周刊》和《快公司》等刊物上。他的研究及想法被《纽约时报》杂志评为年度新概念之一。伯杰在学术和教学上都获得了诸多荣誉，其中包括沃顿商学院授予的“钢铁教授”称号。

为何某些事物会像病毒一样迅速流行开来，而其他事物却未能如此？为何某些产品、思想、行为会得到更好的口碑？乔纳·伯杰教授研究了这些问题背后的行为科学，研究人们如何做出决定，思想和行为如何流行开来，以及社会影响如何对人类的行为产生作用。

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