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作者简介

达伦·布里杰
设计 师和 营销 顾问，他运用和分析 消费 者无 意识 思维 数据 为 企业 提供建议。他是消费者神经 科学 领域的先驱，曾帮助该领域的两家公司成为业内顶尖，而后作为 美国 之外的第二名员工加入了 世界 上最大的神 经学 研究 机构Neurofocus（现在属于尼尔森公司）。他目前是 伦敦 神 经营 销研究公司NeuroStrata的部门主管，曾与人合著《新消费者 心理 学》（The Soul of the New Consumer）。

内容简介

学会了平构、立构、色构、装饰和 艺术 史就能成为一个好的设计师吗? 炫酷的设计就一定能吸睛，迅速激起消费者的购买欲望吗？如果设计师还在依靠直觉和经验进行设计，而没有神经设计知识的加持，难免会陷入尴尬的设计困境，设计不出能够影响消费者反应的有效作品。

作为最新的设计应用领域的 技术 ，神经设计是利用 神经科学 和 心理学 知识来创造更有效的设计。其原理包括以下几个方面。

·加工流畅性。 人类 大脑 偏爱容易解码的图像。与较 复杂 的图像相比，简单的或易于理解的图片更占优势。

·第一印象。人类大脑在第一眼看到某事物时就会不自觉地迅速依靠直觉做出判断。

· 视觉 显著性。大脑在理解眼前事物的过程中会构建显著性 地图 ，其中包含一切大脑认为值得注意的事物。

·无意识 情绪 驱动力。设计中的小细节能在很大程度上影响它对观众的情绪吸引力。

·· ···行为 经济 学。研究古怪的无意识如何引发 决策 偏见 。

《细节设计之美》完整地搭建了神经设计的框架体系，传授了大量具有可操作性的 策略 和 技巧 。设计师和营销人员可以借助基于神经科学和心 理学 知识的关键 方法 和工具重构创造力，修正和优化设计 产品 、 广告 或 网络 交互页面，使其更可能激发消费者的 潜意识 ，获得他们的青睐，从而引导他们的消费行为和决策。

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