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作者简介

郑毓煌， 美国 哥伦比亚 大学 营销 学博士，现任清华大学 经济 管理 学院 市场 营销系博士 项目 主任、博士生导师，清华-中欧-哈佛高级经理人课程主讲教授。目前是《营销 科学 学报》编委，国家 自然 科学 基金 项目评审专家，国家质检总局全国 品牌 价值 委员会专家委员，曾为多家 全球 500强 企业 及国内企业提供营销 战略 咨询。郑毓煌教授在国内外 出版 了《写给 中国 经理人的市场营销学》（Marketing for China’s Managers）等专著,并发表了多篇论文。他的 研究 论文在 2009 — 2012 年连续4年获得“中国营销科学 学术 年会优秀论文奖”，并在 2011 年荣获美国营销学会（AMA)《营销研究学报》（JMR）“对营销理论、 方法 和实践最具影响力和长期贡献的学术论文”William O’Dell 奖的最终提名奖。

内容简介

是什么让 苹果 的Mac在与 微软 的PC之争中反败为胜？星巴克咖啡如何风靡全 世界 ？中国联通是怎么制定3G套餐？中国南方 航空 公司为什么会推出“高端经济舱”？ 淘宝 的光棍节网购为什么会那么疯狂？

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