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内容简介

　　《 品牌 营销 学》内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1-4章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与 企业 的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销 战略 与品牌组织 管理 的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐述相关理论与 方法 。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习 思考 题、综合案例和案例讨论题。

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