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书籍 信息

书名：传神 文案

作者：空手

分类： 经济 管理

格式：EPUB/MOBI/AZW3

时间 ： 2025 -03-24

评分：

ISBN：9787111674634

内容简介

这是第一本从 品牌 营销 视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章、斐然的文采，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案真正将 市场 战略 转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。

基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、 社交 、流传四大视角透视文案创作的 秘密 。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联 社会 文化 。

在书中所列举的600多条 经典 文案作品中，你将看到文案背后的 商业 逻辑 ，看到如何提笔去写文案的 思考 路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。

读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能真的写出打动用户、带动消量的传神文案。

作者简介

空手，15年 广告 从业经验，先后就职于 全球 第三大广告集团阳狮广告，及国内第一家上市广告公司省广集团。历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。

科特勒大师传承人项目导师，江西 财经 大学 新闻 与传播专业（MJC）硕士生业界导师，广告圈知名自媒体“空手”作者，粉丝15万，194篇原创文章，平均 阅读 量过万。

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