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书籍 信息

书名：种草

作者： 小红书 营销 实验室

分类： 经济 管理

格式：EPUB/MOBI/AZW3

时间 ： 2025 -07-02

评分：

ISBN：9787533977306

内容简介

原以为是营销问题，实际上是 经营 问题；

原以为是口碑问题，实际上是 产品 和服务问题；

原以为是内容投放问题，实际上是用户洞察问题；

原以为是运气问题，实际上是管理问题。

《种草》一书完整呈现了 现代 营销第三类范式“种草营销”，由“现代营销学之父”菲利普·科特勒提供理论支持，小红书营销实验室和资深 商业 研究者于冬琪联合著作。

种草，是有质量的商业生长。本书深度复盘 6年种草实战积累，40+ 企业 实操案例，深度还原4个消费 品牌 做法，总结出“种草”的新定义：种草是面对变化的用户和 未来 的经营方式，通过种草，真诚地帮助人，为向往的 生活 找到解决方案，让企业持续 成功 。

本书完整解析了“种草”底层心法：通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务 方法 ，是为初创品牌、传统企业、 电商 团队 、平台达人量身打造的“种草秘籍”，是内卷时代的新出路。

作者简介

小红书营销实验室

小红书内部专门研究种草相关命题的机构。

于冬琪

毕业于北京大学。

新能力咨询创始人&商业研究者，多家企业 战略 与组织顾问

曾任新浪数科COO，三节课早期合伙人

访谈 过上千位企业家、 创业 者和行业专家，专注于拆解成功品牌背后的模式与成功原因，帮助其他企业复制模式、形成新能力。

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