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作者简介

朱迪斯·威廉森 英国 记者、学者、 文化 研究教授。主要作品包括《消费激情：大众文化的动力》(Consuming Passions: The Dynamics of Popular Culture)、《黎明死线： 电影 批评1980—1990》(Deadline at Dawn: Film Criticism 1980-1990)、《致命 人类 ：在电影中观看自己》(L'Homme Fatal: Watching Ourselves at the Movies)。

内容简介

“ 广告 贩卖的实际上是消费品以外的东西：通过展现我们自身和 产品 之间的相互替代性，它卖给我们的其实是我们自己。”

广告以大众喜闻乐见的方式向我们呈现出一张张熟悉且令人愉悦的面孔，它显然具有 经济 功能，但它反映的不仅仅是 现代 经济。《解码广告》并没有简单地批评广告的虚假和剥削，而是通过一百多幅插图详细研究了广告的魅力，从而厘清它们毋庸置疑的吸引力从何而来。显然，广告的经济功能是吸引我们购买更多商品，而广告的意识形态功能让作为个体的我们置身于支撑我们 社会 经济基础的观念中。意识形态在经济 环境 中不可或缺，因为意识形态使经济环境看似不可或缺。

想要改变社会，就必须打破这种“不可或缺”与意识形态的恶性循环。《解码广告》试图打碎这条锁链中由我们自己铸造的一环，它提供的不是一个“答案”，而是一套“工具”，我们可以通过它改变自己对社会微妙、复杂的宣传形式之一的 认知 。

因此，《解码广告》对任何想了解图像和意识形态在我们社会中的运作方式的人来说都是一本 经典 读物，它为 政治 符号学和精神分析术语提供了简明、清晰的定义，告诉我们广告是如何不着痕迹地达到其预设效果的。

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